KitKat Chocolatory
O Kitkat Chocolatory da Nestlé é uma marca dechocolate experimental relativamente nova no Brasil. Distingue-se da KitKat como uma marca onde em vez de criar bolachas de chocolate acessíveis e saborosas, vendem a experiência de chocolate único, bem- humorado e alegre.
Marcas e Mundos
Estratégia • Embalagem • Branding
Orientação
Prof. Claudia Weber • Camila Huzzinger
Colaboradores
Bruna Melo • Danielly Jardim
Letícia Botelho • Vinícius Blauth Chaim
Um design que alia identidade cultural e estratégia. Uma experiência vibrante e autêntica, permeada pela cultura mexicana.
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A ESPM fez uma parceria com a Nestlé para criar uma nova embalagem para a nova produção da caixa de KitKat com sabores mexicanos, que seria a produção dos sabores Tamarindo, Margaritas, Pimenta Chili e Turrón Rosa.
O projeto gráfico foi inspirado em cinco diferentes aspectos culturais mexicanos.
A base da linguagem visual utilizou o bordado colorido da Arte Huichol, e o layout do design foi subdividido em quatro categorias adicionais, Lucha Libre, a Guela Guetza, os Alebrijes e os Aztecas.
Cada um dos sabores também representa uma dessas categorias, conectando o visual ao paladar de maneira imersiva.
Houve também uma decisão estratégica em alterar o nome de “I Love Mexico” para
“Me Gusta Mexico”. Como o produto é comercializado no Brasil, o inglês nunca foi essencial para sua compreensão, deixando portanto o espanhol como idioma cultural.
Com essa mudança, o projeto conseguiu se conectar melhor com o público mexicano que pode consumir o produto, ao mesmo tempo em que reforça a ideia de transportar os consumidores para uma experiência cultural autêntica.